Сегодня мы не будем говорить о бэклинках, исследовании ключевых слов или даже дубликатах контента. Мы сосредоточимся на фундаментальном, но часто игнорируемом элементе SEO: внутренней перелинковке (internal linking).
Продуманная стратегия внутренней перелинковки критически важна для оптимизации краулинга, обнаружения новых страниц и, в конечном счете, ранжирования по более широкому кругу ключевых слов. К концу этого кейса вы увидите, как мы использовали целевую стратегию перелинковки для достижения значительных SEO-результатов для клиента из сферы eCommerce.
Для начала — краткое напоминание основ.
Внутренняя перелинковка — это практика связывания страниц вашего собственного сайта друг с другом. Она определяет архитектуру сайта, упрощает навигацию для пользователей и, что самое важное, направляет роботов поисковых систем через ваш контент.
Оптимизация краулинга (crawl optimization) — это методы, помогающие поисковым роботам эффективно находить и получать доступ к контенту на вашем сайте. Роботы переходят по ссылкам для изучения сайта, поэтому логичная структура ссылок необходима для того, чтобы они могли находить, анализировать и индексировать ваши самые важные страницы.
Чтобы узнать больше о краулинговом бюджете, ознакомьтесь с нашим техническим руководством здесь.
Ситуация клиента: Исходные показатели
Мы начали работу с клиентом из сферы eCommerce, чья структура сайта мешала росту SEO-показателей.
До оптимизации:
- Проиндексированные страницы: 161 из 559 потенциальных URL были проиндексированы.
- Рейтинги ключевых слов: 410 слов в топ-100 (всего 6 в топ-10).
- Суммарный объем поиска (для топ-100): 103 000
Наш SEO-аудит, проведенный с помощью инструмента SeoSpeedup Site Audit, быстро выявил две основные проблемы:
- Слабая внутренняя перелинковка стратегически важных страниц категорий.
- Значительное количество страниц-сирот (orphan pages) (страниц, на которые не ведет ни одна внутренняя ссылка).
Источник: Скриншот SeoSpeedup — Входящие ссылки на страницу
Источник: Скриншот SeoSpeedup — Доля страниц-сирот
3 шага стратегии внутренней перелинковки
Наш подход был сосредоточен на трех конкретных действиях по очистке потока веса ссылок (link equity) и улучшению доступности для сканирования.
1. Сокращение избыточных внутренних ссылок
Распространенная ошибка в eCommerce — наличие нескольких ссылок со страницы списка (или категории), ведущих на одну и ту же страницу товара. Обычно ссылки размещаются на:
- Изображении товара
- Названии товара
- Кнопке «Подробнее» или «Купить»
В чем проблема? Google часто учитывает только анкор (anchor text) первой ссылки, которую встречает в HTML-коде. Если первая ссылка стоит на изображении (с шаблонным текстом alt), вы теряете семантическую ценность ссылки в названии товара, богатом ключевыми словами.
Кроме того, такая практика размывает «вес ссылки» между ненужными связями. Мы упростили шаблон, чтобы со страниц категорий на каждую страницу товара вела только одна семантически значимая ссылка (название товара).
2. Кастомизация футера (Footer)
Сквозной футер сайта содержал множество ссылок, которые не были необходимы для SEO на каждой странице (например, «Юридическая информация», «Условия использования»). Эти ссылки забирали на себя часть веса с каждой страницы сайта.
Мы внедрили кастомные футеры. Полный футер со всеми административными ссылками теперь отображается только на главной странице. Для всех остальных шаблонов (категории, товары и т.д.) мы создали упрощенный футер, включающий только те ссылки, которые важны для пути пользователя и SEO-стратегии.
Это «белая» (white-hat) альтернатива клоакингу ссылок — сомнительной технике, за которую можно получить санкции. Кастомизируя футер, мы достигли той же цели — более эффективного распределения веса ссылок — без нарушения правил поисковых систем.
3. Создание контекстных «силосных» (Silo) ссылок
Первые два шага были направлены на очистку и консолидацию ссылочного веса. Финальный шаг заключался в создании новых ценных ссылок для улучшения индексации страниц.
Цель состояла в том, чтобы помочь Google найти как можно больше релевантных страниц со списками товаров. Мы добавили блоки контекстных ссылок в область футера на страницах категорий для создания логической структуры связей, которую часто называют «силосированием» (siloing).
В зависимости от тематики мы разработали сети ссылок, такие как:
- «Ближайшие города»: Для категорий услуг с привязкой к местоположению.
- «Связанные категории»: Для товарных категорий, с ссылками на смежные подразделы.
Это финальное действие выделило наши самые важные страницы категорий, помогая как краулерам, так и обнаружению новых страниц в иерархии сайта.
Результаты: Трансформация за 3 месяца
В течение трех месяцев после внедрения стратегии результаты были впечатляющими.
- Ежедневная скорость сканирования: Увеличилась на 62%.
Итоговые ключевые показатели (KPI)
- Проиндексированные страницы: 454 из 559 потенциальных URL (рост с 161).
- Рейтинги ключевых слов: 1900 слов в топ-100 (рост с 410), включая 20 в топ-10 (рост с 6).
- Суммарный объем поиска (для топ-100): 388 190 (рост с 103 000) — увеличение на 277%.
Выводы
Исправив внутреннюю перелинковку сайта, мы позволили поисковым системам обнаружить почти 300 дополнительных страниц. Это напрямую привело к масштабному расширению нашего семантического ядра и утроению ценности трафика. Нам также удалось снизить долю страниц-сирот на 20%.
Данный кейс демонстрирует огромную силу хорошо структурированной стратегии внутренней перелинковки. Это не просто вопрос навигации; это создание четкой дорожной карты для поисковых систем, чтобы они могли понять структуру вашего сайта, найти ваш контент и ранжировать его по нужным запросам.
