ある調査によると、Googleの自然検索でトップに表示された結果の平均クリックスルー率（CTR）は27.6%です。そのため、企業やウェブサイトの所有者にとって、検索エンジンでのランキングを向上させることは極めて重要です。その確かなランキング要因の一つが、強力な被リンク戦略です。
ウェブサイトへの被リンクを獲得する方法は数多くありますが、多くのSEOサイトでは被リンクピラミッドの構築が推奨されています。この階層的な被リンク戦略は、ドメインオーソリティを高め、より多くのオーガニックトラフィックを獲得するのに役立つと言われています。
業界の裏話： 「『ピラミッド型被リンク』を約束した外部委託業者のせいでサイトの評価が下がり、その後、業者とは連絡が取れなくなった。」
しかし、それは本当に効果があるのでしょうか？被リンクピラミッドは本当にあなたのSEOを向上させることができるのでしょうか？
この記事では、これらの疑問やその他の質問にお答えします。被リンクピラミッドがSEOにどのように影響を与えるかをより深く理解するために、さまざまな統計データを確認し、実際のケーススタディを分析します。しかし、まずは被リンクに関する知識をおさらいしましょう。
SEOにおける被リンクの役割
本質的に、被リンクは検索エンジンに対する「信頼の投票」のようなものです。信頼できるウェブサイトから得られる被リンクが多ければ多いほど、あなたのウェブサイトは検索エンジンのアルゴリズムにとって信頼性が高いと見なされます。その結果、あなたのコンテンツは検索エンジンの結果で優先的に表示されるようになります。
多くの人が被リンクは以前ほど重要ではないと言うかもしれませんが、それらは依然としてGoogleが認める数少ないランキング要因の一つです。これは、SEOにおいて依然として重要な要素であることを意味します。
実際、Ahrefsによる調査では、ページが持つ被リンクが多ければ多いほど、Googleからより多くのオーガニックトラフィックを得られることが示されています。ほとんどのSEO専門家も、被リンクがなければGoogleの最初のページにランクインすることはほぼ不可能であることに同意しています。
被リンクピラミッドとは何か？
被リンクピラミッドとは、リンクの重要性と、あなたのウェブサイトに渡される「リンクジュース」に基づいて、リンクを3つの異なる階層に分ける被リンク戦略です。
第1層のリンクは、あなたのウェブサイトに直接リンクしているインバウンドリンクで構成されます。これらの直接インバウンドリンクにリンクしているページは、第2層のリンクと見なされます。そして、第3層のリンクは、あなたの第2層のリンクにリンクしているドメインです。要するに、被リンクピラミッドとは、あなたの被リンクのために被リンクを作成することです。
ほとんどの場合、第1層のリンクは第2層のリンクよりも少なく、第2層のリンクは第3層のリンクよりも多くなることがよくあります。これを視覚化すると、次のようなピラミッド型の構造になります。
第1層のリンクはあなたのウェブサイトに直接リンクしているため、最優先事項であるべきです。そのため、ピラミッドの頂点に位置しています。
しかし、第2層と第3層の被リンクがあなたのウェブサイトに直接リンクしていないのに、なぜ気にする必要があるのでしょうか？それらはあなたのSEOに影響を与えるのでしょうか？
SEOには、「リンクジュース」としてより一般的に知られている概念があります。この概念の下では、あなたのウェブサイトにリンクしているドメインは、そのオーソリティの一部をあなたのウェブサイトに渡します。
第3層の被リンクは、そのリンクジュースの一部を第2層のリンクに渡し、そのドメインオーソリティを向上させます。次に、第2層のリンクは、そのリンクジュースの一部を第1層の被リンクに渡します。そして最後に、第1層の被リンク（直接インバウンドリンク）がそのリンクジュースをあなたのウェブサイトに渡し、より権威のあるものにします。
したがって、第2層と第3層の被リンクが多ければ多いほど、第1層の被リンクとあなたのウェブサイトに渡されるリンクジュースも多くなります。これが、第1層の被リンクを権威の高いウェブサイトから得るべき理由です。なぜなら、それらのサイトはすでにより多くの被リンクを持っている傾向があり、あなたの作業をずっと楽にしてくれるからです。
各階層の仕組み
第3層
第3層の被リンクの主な目的は、第2層のリンクを強化することです。これはあなたのウェブサイトに直接影響しないため、これらのリンクの質はそれほど重要ではありません。したがって、第3層の被リンクには、しばしば以下が含まれます。
- フォーラムの被リンク
- 低品質なディレクトリリンク
- ブログのコメントリンク
- Web 2.0の被リンク
- プライベートブログネットワーク（PBN）のリンク
この階層ではドメインの質が重要ではないため、それらを獲得するのは非常に簡単です。そのため、3つの階層の中で最も数が多くなる傾向があります。
第2層
第2層の被リンクはあなたのウェブサイトに直接影響しませんが、それでもあなたの直接インバウンドリンクのオーソリティに影響を与えます。したがって、この時点ではドメインの質が重要になります。そうは言っても、第2層の被リンクには、しばしば以下が含まれます。
- ソーシャルメディアの被リンク
- プレスリリースのリンク
- 高品質なディレクトリリンク
- 高品質なWeb 2.0の被リンク
- ソーシャルメディアのプロフィールリンク
第1層
頂点には、第1層のリンクがあります。これらはあなたのウェブサイトに直接リンクし、最も多くのリンクジュースを渡すドメインです。したがって、その質とドメインオーソリティは極めて重要です。この階層は通常、以下で構成されます。
- 権威の高いウェブサイト上のゲスト投稿リンク
- 引用リンク
- リソースページのリンク
- 高品質なウェブサイトからの編集リンク
- 政府機関のウェブサイトからのリンク
- .eduウェブサイトからのリンク
ほとんどの権威の高いウェブサイトは厳格なコンテンツ品質基準を持っているため、それらから被リンクを得るのは難しい場合があります。ほとんどの場合、これらのウェブサイトから単一の引用や編集リンクを得るには、独自の調査や画期的な情報を公開する必要があります。
Manageoのトラフィックのほとんどはオーガニック検索からのものです。このトラフィックは主にロングテール検索に基づいているため、同時に数百万のキーワードに対して最適化する必要があります。クロールバジェットがすぐに問題になります。
被リンクピラミッドの効果は？
被リンクピラミッドに関する意見は大きく分かれています。支持者は、この戦略が依然として有効であると主張します。一方、批判者は、この戦略が被リンク構築プロセス全体を操作する可能性があるため、完全には正当なものではないと考えています。
現場からの警告： あるサイト所有者が「3層被リンク」パッケージに数千ドルを費やしたところ、トラフィックは2ヶ月間急増しました。しかし3ヶ月目、Googleのアルゴリズム更新後、サイトはインデックスから削除されました。異議申し立ては聞き入れられませんでした。
この議論にきっぱりと決着をつけるために、Googleの見解と実際のデータを見てみましょう。
Googleの見解
Googleのジョン・ミューラー氏はインタビューで、サイトへの被リンクの総数は問題ではないと述べました。代わりに、SEO担当者は質に焦点を当てるべきだと付け加えています。
「私たちは、ウェブサイトにとって何が関連性があるのかを理解しようと試みており、これらの個々のリンクをどのように評価すべきか、そしてリンクの総数は全く問題になりません。なぜなら、望むなら何百万ものウェブサイトに何百万ものリンクを作成することができますが、私たちはそれらをすべて無視することができます。
あるいは、あるウェブサイトからあなたのウェブサイトへの非常に良いリンクが1つあり、それが私たちにとって、このウェブサイトを関連性があると見なすべきだという非常に重要なシグナルになるかもしれません。例えば、大手ニュースサイトのホームページからのリンクなどです。ですから、総数は基本的に全く無関係です。」
彼の発言は、被リンクピラミッドの背後にある原則と一致しています。なぜなら、この戦略は第1層の被リンクにおいて量より質を優先するからです。
そうは言っても、すべての被リンクの組み合わせがGoogleにとって意味のあるものであれば、被リンクピラミッド戦略は依然としてうまく機能するように思われます。
しかし、被リンクピラミッド戦略における被リンクが関連性のないものであれば、サイトのランキングに影響を与える可能性があります。
ミューラー氏は声明の中で、被リンクプロファイルは将来的にも主要なランキング要因であり続けるだろうと述べているため、少なくとも現時点では、強力な被リンク戦略を持つことが有益です。
「ある程度、リンクは私たちが常に気にかけるものであり続けるでしょう。なぜなら、私たちは何らかの方法でページを見つけなければならないからです。ウェブ上で参照がなければ、どのようにしてページを見つけることができるでしょうか？」
しかし、ライブQ&Aセッションで、ミューラー氏は将来のリンクの重要性について次のように述べています。
「しかし、私の推測では、時間の経過とともに、今日のように大きな要因ではなくなるでしょう。すでに、それはかなり変化してきていると思います。」
実例の分析
理論上、被リンクピラミッドはオーガニックトラフィックを向上させるための素晴らしい方法です。しかし、現実には効果があるのでしょうか？
この質問に答えるために、今日の最大手ウェブサイトの被リンクプロファイルを分析します。ウェブサイトの被リンクピラミッドを測定する単一の指標はないことに注意してください。しかし、ウェブサイトに権威の高い第1層のドメインがリンクしている場合、そのような第1層のリンクには多数の第2層および第3層の被リンクがあると仮定しても安全です。
したがって、このセクションでは、各ウェブサイトの被リンクの量ではなく、質に焦点を当てます。
1. Forbes.com
まずは、人気のPRサイトであるForbes.comから見ていきましょう。執筆時点で、このサイトには以下のSEOデータがあります。
- オーガニックトラフィック：1億1370万
- 総被リンク数：3億5850万
- SEMrushオーソリティスコア：100
では、この3億5850万の被リンクがどのように分布しているか見てみましょう。
上のスクリーンショットから、以下のことがわかります。
- ドメインオーソリティが91から100のウェブサイトからの被リンクが約195件あります。
- 81から90のドメインオーソリティを持つウェブサイトからの被リンクは500件です。
- さらに下を見ると、ドメインオーソリティが0から1のウェブサイトからの被リンクが489,000件あります。
これらの統計から、Forbes.comがほとんどのウェブサイトよりも多くの高品質な被リンクを持っていることは明らかです。これを具体的に言うと、ほとんどのウェブサイトは、オーソリティスコアが91から100のウェブサイトから1つでも被リンクを得られれば幸運だと感じるでしょう。
Forbesにリンクしている権威の高いウェブサイトの1つがmsn.comです。このウェブサイトの被リンクを確認すると、それもまた多くの権威の高い被リンクを持っており、これらはForbesにとって第2層の被リンクとしてカウントされます。
2. Techradar.com
- オーガニックトラフィック：1370万
- 総被リンク数：2億1950万
- SEMrushオーソリティスコア：82
被リンク分析
- ドメインオーソリティが90から100のウェブサイトからの被リンクが101件あります。
- 81から90のドメインオーソリティを持つウェブサイトからの被リンクは315件です。
- 0から10のドメインオーソリティを持つウェブサイトからの被リンクは702,000件です。
Forbesと同様に、Techradar.comも多くの高品質な被リンクを持っています。したがって、高品質な第2層および第3層の被リンクも多数持っていると仮定しても安全です。
3. Entrepreneur.com
3番目の例として、金融とお金を稼ぐことに焦点を当てたウェブサイト、Entrepreneur.comを選びました。
- オーガニックトラフィック：330万
- 総被リンク数：2億2400万
- SEMrushドメインオーソリティスコア：73
上のスクリーンショットによると、このサイトの被リンクは次のように分布しています。
- ドメインオーソリティが90から100のウェブサイトからの被リンクが117件あります。
- 81から90のドメインオーソリティを持つウェブサイトからの被リンクは300件です。
- 0から10のドメインオーソリティを持つウェブサイトからの被リンクは131,000件です。
上記のデータから、被リンクピラミッド戦略はEntrepreneur.comにも有効であると推測できます。
結論として、被リンクピラミッド戦略はSEOに役立つと結論付けることができます。しかし、オーガニック検索トラフィックに影響を与える他の多くの要因があります。したがって、より良い検索ランキングを確保するためには、他のSEO戦略と組み合わせて使用する必要があります。
被リンク戦略を次のレベルへ引き上げる準備はできましたか？
被リンクピラミッドがどのように機能するかの複雑さを考えると、その有効性について多くの議論があるのも理解できます。
被リンクがSEOと検索エンジンランキングにおいて重要な役割を果たしていることには誰もが同意しますが、被リンクピラミッドがSEOに与える正確な影響を判断することは困難です。
上記の議論から、多階層のリンクを構築することは、ウェブサイトの可視性と検索エンジンランキングを向上させるのに役立つ可能性があります。しかし、適切に実行されない場合、この方法は良いことよりも害をもたらす可能性があります。したがって、被リンクピラミッド戦略を実施する前に、徹底的な調査を行い、さまざまな選択肢を検討することが重要です。
さらに、Googleのアルゴリズムは時間の経過とともにより正確なウェブサイトランキングの計算を行うために進化し続けているため、被リンクピラミッドの有効性は変化する可能性があります。その点を心に留めておいてください。
SEOコミュニティでの一般的な見解： 被リンクピラミッドは完全に無用ではありませんが、非常にリスキーです。リソースと経験を持つ大規模サイトには適していますが、中小規模のサイト所有者は慎重に使用すべきです。「ピラミッド」を研究するよりも、コンテンツ、ユーザー、ブランド構築に集中する方が良いでしょう。
被リンクピラミッドとSEOに関するすべてを読んだ今、あなたの被リンク戦略を次のレベルに引き上げる準備はできましたか？
結論：被リンクは特効薬ではない。コンテンツとユーザーこそが王様
被リンクピラミッドは、SEOコミュニティではしばしば「インチキ商法」と見なされ、長期的な解決策ではありません。本当にランキングを向上させるのは、高品質なコンテンツ、ユーザーからの評価、そしてブランドの影響力です。被リンクパッケージを信じるのをやめ、堅実なコンテンツ作りに集中すること、それが正しい道です。
最後の質問： あなたはどのような被リンクの失敗を経験しましたか？あなたの戦いの物語をコメントで共有してください！