ECサイトのSEOにおいて、サイト構造は静かなる殺し屋です。不適切な設計はユーザー体験を損ない、クロールバジェットを浪費し、最も価値のあるページを検索エンジンから隠してしまいます。この事例研究は、サイト構造を正しく設計することの絶大な効果を証明するものです。
私たちは、ある中規模の家電ECプラットフォームと提携し、サイト構造を再設計することで、わずか6ヶ月でオーガニックトラフィックを280%増加させることに成功しました。
これは、データに基づいたアプローチが、いかにしてサイト構造を改革し、SEOパフォーマンスを劇的に向上させたかの物語です。
問題点：深く複雑なサイト構造
クライアントは8つの主要カテゴリにわたり15,000以上のSKUを扱うプラットフォームを運営していました。SeoSpeedupのSEO監査ツールによる徹底的な調査の結果、いくつかの致命的な基盤的欠陥が明らかになりました。
- 過剰なクリック深度: トップページから商品ページに到達するまでに4〜6回のクリックが必要でした。
- 混沌としたURL構造: 同じ商品に対して複数のURLバリエーションが存在していました。
- 不適切なカテゴリ分類: ユーザーの検索行動と一致しない専門用語がカテゴリ名として使用されていました。
- 不均一な内部リンク: 少数のトップレベルカテゴリにリンクエクイティが集中し、ロングテールの商品ページが孤立していました。
最適化前のパフォーマンス
- オーガニックトラフィック: 月間32,000訪問
- インデックス済みページ: 総ページ数約18,000のうち、Googleにインデックスされていたのはわずか4,200ページ（インデックス率23%）。
- キーワード順位: 上位100位以内のキーワードはわずか156個。
- 直帰率: 驚異的な68%。
元の深く複雑なサイト構造
解決策：データ主導の構造改革
第1段階：情報アーキテクチャの再設計（1〜2ヶ月目）
私たちはフラットアーキテクチャの原則を適用し、古い5階層の構造を合理的な3階層に圧縮しました。
ホームページ → カテゴリページ → 商品詳細ページ
このシンプルな構造をサポートするため、以前はインデックス不可能なフィルターの背後に隠れていたブランドや機能といった重要なファセットに対して、クロール可能な新しいページを作成しました。
URLの最適化
長く混乱を招くURLを、クリーンでキーワードが豊富なものに変換しました。
変更前:
/category/kitchen/cooking/rice-cookers/brand-a/model-x/
変更後:
/rice-cookers/brand-a-model-x/
カテゴリページの再構築
各カテゴリページをSEOの拠点となるよう再設計し、以下の要素を盛り込みました。
- 300〜500語のキーワードに最適化された説明文。
- 豊富な絞り込みオプション（ブランド、価格、評価）。
- 売れ筋商品のセクション。
第2段階：内部リンク構造の全面的な見直し（3〜4ヶ月目）
混沌としたリンクを、インテリジェントで構造化されたシステムに置き換えました。
- メインナビゲーション: 全ての主要カテゴリがメインナビゲーションからアクセスできるようにしました。
- 文脈に沿ったクロスリンク: 関連カテゴリ間にセマンティックなリンクを作成しました（例：「コーヒーメーカー」から「コーヒーグラインダー」へリンク）。
- データに基づいた商品リンク: 購買行動データを活用し、「関連商品」や「この商品を買った人はこんな商品も買っています」セクションを強化しました。
この戦略により、ホームページから最も重要なカテゴリページや商品ページへと意図的にリンクエクイティを流し、権威性のより均等な分配を実現しました。
第3段階：技術的な移行と実装（5〜6ヶ月目）
301リダイレクト戦略
大規模な作業として、古いURLの一つ一つを新しい対応するURLに301リダイレクトでマッピングしました。これは、既存のリンクエクイティを維持し、リンク切れや古いブックマークによるユーザーの不満を防ぐために不可欠でした。
サイトマップの再構築
新しいフラットな構造を明確に示し、主要なカテゴリページに高い優先度を割り当てた新しいXMLサイトマップを送信しました。
1<urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9"> 2 <!-- カテゴリページ: 高優先度 --> 3 <url> 4 <loc>https://example.com/kitchen-appliances/</loc> 5 <priority>1.0</priority> 6 </url> 7 <!-- 商品ページ: 標準優先度 --> 8 <url> 9 <loc>https://example.com/rice-cookers/brand-a-model-x/</loc> 10 <priority>0.8</priority> 11 </url> 12</urlset>
パンくずリストとスキーマの実装
全てのページにBreadcrumbListスキーマを実装し、ユーザーと検索エンジンの両方に明確なナビゲーションの手がかりを提供し、新しい論理的な構造を強化しました。
1{ 2 "@context": "https://schema.org", 3 "@type": "BreadcrumbList", 4 "itemListElement": [{ 5 "@type": "ListItem", 6 "position": 1, 7 "name": "ホーム", 8 "item": "https://example.com/" 9 },{ 10 "@type": "ListItem", 11 "position": 2, 12 "name": "キッチン家電", 13 "item": "https://example.com/kitchen-appliances/" 14 }] 15}
成果：6ヶ月での好転
主要パフォーマンス指標
- オーガニックトラフィック: 月間32,000訪問から121,600訪問へと急増（+280%）。
- ページインデックス率: 23%から**87%**に向上。
- 上位100位以内キーワード: 156個から892個に増加。
- 1ページ目キーワード: 6個から43個に増加。
- 直帰率: 68%から**41%**に低下。
- 平均セッション時間: 2分31秒から4分18秒に増加。
ビジネスへのインパクト
- コンバージョン率: 1.8%から**3.4%**に改善。
- 平均注文額: **22%**増加。
- 顧客維持率: **31%**向上。
6ヶ月間のプロジェクト期間におけるオーガニックトラフィックの推移
結論：構造は戦略なり
この事例研究は、サイトアーキテクチャが単なる技術的な懸念事項ではなく、中核的なビジネス戦略であることを証明しています。論理的でフラットな構造は、直接的にクローラビリティを向上させ、ユーザー体験を強化し、最終的には大きな商業的成長を促進します。
SEOパフォーマンスに苦しんでいるECサイトにとって、根底にある情報アーキテクチャを深く見直すことは、単に推奨されるだけでなく、不可欠です。壊れた構造を修正するための投資収益率は、SEOの分野において最も高いものの一つとなることがよくあります。