Heute sprechen wir nicht über Backlinks, Keyword-Recherche oder gar Duplicate Content. Wir konzentrieren uns auf ein grundlegendes, aber oft übersehenes SEO-Element: die interne Verlinkung.
Eine intelligente Strategie für die interne Verlinkung ist entscheidend für die Crawl-Optimierung, das Entdecken neuer Seiten und letztlich das Ranking für eine breitere Palette von Keywords. Am Ende dieser Fallstudie werden Sie sehen, wie wir eine gezielte interne Verlinkungsstrategie genutzt haben, um für einen E-Commerce-Kunden signifikante SEO-Erfolge zu erzielen.
Zuerst eine kurze Auffrischung.
Interne Verlinkung ist die Praxis, Seiten auf der eigenen Website miteinander zu verbinden. Sie definiert Ihre Website-Architektur, vereinfacht die Benutzernavigation und – was am wichtigsten ist – leitet Suchmaschinen-Bots durch Ihre Inhalte.
Crawl-Optimierung bezieht sich auf Techniken, die Suchmaschinen-Bots helfen, Inhalte auf Ihrer Website effizient zu entdecken und darauf zuzugreifen. Bots folgen Links, um Ihre Website zu erkunden. Eine logische Linkstruktur ist daher unerlässlich, um sicherzustellen, dass sie Ihre wichtigsten Seiten finden, analysieren und indexieren können.
Um mehr über das Crawl-Budget zu erfahren, lesen Sie unseren technischen Leitfaden hier.
Die Situation des Kunden: Ursprüngliche KPIs
Wir begannen mit einem E-Commerce-Kunden, dessen Website-Struktur die SEO-Leistung einschränkte.
Vor der Optimierung:
- Indexierte Seiten: 161 von 559 potenziellen URLs waren indexiert.
- Keyword-Rankings: 410 Keywords in den Top 100 (davon nur 6 in den Top 10).
- Gesamtes Suchvolumen (für Top-100-Keywords): 103.000
Unser SEO-Audit mit dem SeoSpeedup Site Audit Tool deckte schnell zwei Hauptprobleme auf:
- Schwache interne Verlinkung zu strategisch wichtigen Kategorieseiten.
- Eine beträchtliche Anzahl von verwaisten Seiten (Orphan Pages) (Seiten ohne interne Links, die auf sie verweisen).
Quelle: SeoSpeedup-Screenshot – Eingehende Links pro Seite
Quelle: SeoSpeedup-Screenshot – Quote verwaister Seiten
Die 3-stufige Strategie zur internen Verlinkung
Unser Ansatz konzentrierte sich auf drei verschiedene Maßnahmen, um den Fluss der Link-Autorität (Link Equity) zu bereinigen und die Crawlbarkeit zu verbessern.
1. Reduzierung redundanter interner Links
Ein häufiger Fehler auf E-Commerce-Seiten besteht darin, mehrere Links von einer Listenseite (oder Kategorieseite) auf dieselbe Produktseite zu setzen. Typischerweise finden sich Links auf:
- Dem Produktbild
- Dem Produkttitel
- Einer Schaltfläche „Mehr erfahren“ oder „Produkt ansehen“
Das Problem? Google berücksichtigt oft nur den Ankertext des ersten Links, den es im HTML findet. Wenn der erste Link auf dem Bild liegt (mit generischem Alt-Text), verlieren Sie den semantischen Wert des keywordreichen Links im Produkttitel.
Darüber hinaus verwässert diese Praxis die „Link-Autorität“ über unnötige Links. Wir haben das Template so optimiert, dass nur noch ein semantisch reichhaltiger Link (der Produkttitel) von den Kategorielisten auf jede Produktseite verweist.
2. Anpassung der Fußzeile (Footer)
Der seitenweite Footer enthielt viele Links, die für SEO auf jeder Seite nicht unbedingt erforderlich waren (z. B. „Impressum“, „AGB“). Diese Links entzogen jeder einzelnen Seite der Website Link-Autorität.
Wir haben maßgeschneiderte Footer implementiert. Der vollständige Footer mit allen administrativen Links erscheint nun nur noch auf der Startseite. Für alle anderen Seitenvorlagen (Kategorien, Produkte usw.) haben wir eine schlanke Fußzeile erstellt, die nur Links enthält, die für die User Journey und die SEO-Strategie relevant sind.
Dies ist eine White-Hat-Alternative zum „Link-Cloaking“, einer Gray-Hat-Technik, die das Risiko von Abstrafungen birgt. Durch die Anpassung des Footers haben wir dasselbe Ziel erreicht – die effektivere Kanalisierung von Link-Autorität –, ohne gegen die Richtlinien der Suchmaschinen zu verstoßen.
3. Erstellung kontextueller „Silo“-Links
In den ersten beiden Schritten ging es darum, Link-Autorität zu beschneiden und zu festigen. Im letzten Schritt ging es darum, neue, wertvolle Links aufzubauen, um das Entdecken von Seiten zu verbessern.
Das Ziel war es, Google zu helfen, so viele relevante Produktlistenseiten wie möglich zu finden. Wir haben kontextbezogene Linkblöcke im Footer-Bereich unserer Kategorieseiten hinzugefügt, um eine logische Verlinkungsstruktur zu schaffen, die oft als „Siloing“ bezeichnet wird.
Je nach Kategorie entwickelten wir Linknetzwerke wie:
- „Städte in der Nähe“: Für standortbezogene Servicekategorien.
- „Verwandte Kategorien“: Für Produktkategorien, mit Verlinkung zu Geschwister- oder Unterkategorien.
Diese letzte Maßnahme hob speziell unsere wichtigsten Listenseiten hervor und half sowohl dem Crawl-Bot als auch dem Entdecken neuer Seiten innerhalb der Website-Hierarchie.
Die Ergebnisse: Eine 3-monatige Transformation
Innerhalb von drei Monaten nach Umsetzung dieser Strategie waren die Ergebnisse dramatisch.
- Tägliche Crawl-Rate: Um 62 % gestiegen.
Abschließende Leistungskennzahlen
- Indexierte Seiten: 454 von 559 potenziellen URLs (Anstieg von 161).
- Keyword-Rankings: 1.900 Keywords in den Top 100 (Anstieg von 410), davon 20 in den Top 10 (Anstieg von 6).
- Gesamtes Suchvolumen (für Top-100-Keywords): 388.190 (Anstieg von 103.000) – eine Steigerung um 277 %.
Mehrwert und Fazit
Durch die Behebung der internen Verlinkung der Website ermöglichten wir es Suchmaschinen, fast 300 zusätzliche Seiten zu entdecken. Dies führte direkt zu einer massiven Ausweitung unserer Keyword-Präsenz und einer Verdreifachung des Traffic-Werts unserer Top-Keywords. Zudem konnten wir die Quote verwaister Seiten erfolgreich um 20 % senken.
Diese Fallstudie demonstriert die immense Schlagkraft einer gut strukturierten Strategie zur internen Verlinkung. Es geht nicht nur um Navigation; es geht darum, Suchmaschinen eine klare Roadmap zur Verfügung zu stellen, damit sie Ihre Website-Struktur verstehen, Ihre Inhalte entdecken und diese für die relevanten Begriffe ranken.
